2017年8月29日——三是超市展示設(shè)計(jì)中視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的色彩。視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)就是以周圍的環(huán)境為基礎(chǔ)，對(duì)各個(gè)視覺要素進(jìn)行規(guī)劃與設(shè)計(jì)，有效運(yùn)用不同的視覺要素和處理手法，起到視線信息傳達(dá)和對(duì)周圍環(huán)境的修飾作用。視覺要素包括標(biāo)識(shí)的外觀造型、標(biāo)識(shí)輔助圖形、文字、版式，標(biāo)識(shí)的色彩配置、材料、燈光、制作工藝以及其自身的體量感等。在大型超市的展示設(shè)計(jì)中，視覺導(dǎo)向系統(tǒng)主要是幫助消費(fèi)者明確商品區(qū)域的劃分，規(guī)劃和指示行走的路線，科學(xué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)不僅可以提高超市服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化購物體驗(yàn)，使消費(fèi)過程愉悅、輕松、高效，更能集功能性與藝術(shù)性于一體，提升超市的整體形象。

大型超市的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)從內(nèi)容上分為方位指示、布局指示、服務(wù)標(biāo)識(shí)、場(chǎng)所指示與警示標(biāo)識(shí)，雖然指示內(nèi)容不同，但都應(yīng)具備簡(jiǎn)明性、規(guī)律性、連續(xù)性、統(tǒng)一性與高辨識(shí)度的特征。在超市展示設(shè)計(jì)中的低飽和度色彩的頂面與地面色彩環(huán)境下，使用形象突出、語義明確的圖形與文字，配合高辨識(shí)度的色彩，采用懸掛或在地面標(biāo)明的方式可以最大限度提高關(guān)注度，避免標(biāo)識(shí)色彩與商品及宣傳海報(bào)色彩相混淆。除了指示標(biāo)識(shí)外，特定顏色的貨架、經(jīng)過設(shè)計(jì)的地板色彩都可以在展示設(shè)計(jì)中起到劃分布局與指示方位的作用。研究表明，在特定的環(huán)境里，由于色彩的刺激人們會(huì)聯(lián)想到一些相應(yīng)的事物或產(chǎn)生相應(yīng)的感覺，如嗅覺、味覺等，這種色彩聯(lián)覺效應(yīng)被廣泛應(yīng)用在商品包裝色彩和視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)中。

四是超市展示設(shè)計(jì)中商品陳列的色彩。商品陳列是提高銷售效率重要的宣傳手段，科學(xué)合理的商品陳列可以起到展示商品、方便購買、刺激銷售、節(jié)約空間與美化購物環(huán)境等各種重要作用。其中展臺(tái)、貨架、展柜、展柱等商品載體的色彩屬于商品陳列的環(huán)境色，在展示設(shè)計(jì)中主要起到襯托的作用。根據(jù)色彩反差越大越容易被感知的視覺原理，增強(qiáng)商品與環(huán)境的對(duì)比可以使識(shí)別對(duì)象在眾多的視覺信息中脫穎而出。

因此超市展示設(shè)計(jì)里的貨架顏色要根據(jù)擺設(shè)貨品的種類和包裝色彩來確定。色彩飽和度高、視覺沖擊力強(qiáng)的商品包裝適合使用飽和度低的中性色彩貨架，而色彩飽和度低的含灰色商品包裝可以使用高明度或者低明度的中性色彩貨架加以映襯。超市展示設(shè)計(jì)中，通常在飽和度較低的貨架上使用的商品名稱價(jià)格標(biāo)簽、促銷標(biāo)簽等都會(huì)使用色彩鮮艷、辨識(shí)度高與注目性好的色彩，如橙色、紅色、黃色等。