和其他平面設(shè)計中的門類一樣，包裝設(shè)計也是通過文字和圖像解決問題的藝術(shù)。它通過創(chuàng)造和組合文字、符號、圖像去產(chǎn)生視覺思想和信息。除了在視覺上給人一種美的享受，更重要的是向受眾轉(zhuǎn)達(dá)產(chǎn)品信息和理念。色彩是包裝設(shè)計中最有表現(xiàn)力的要素之一，它的性質(zhì)直接影響人們的情感，是能引起人們共同的審美愉悅的、最為敏感的形式要素。本文將簡要講述色彩語言的概念，并論述在包裝中運用好色彩語言帶來的三大作用。

豐富多樣的色彩可以分成兩個大類，無彩色和有彩色系，有彩色系的色彩具有三個基本特性：色相、純度、明度，三者交相呼應(yīng)、共同關(guān)聯(lián)，在包裝設(shè)計中我們要運用好這幾點。人們在觀看色彩的時候，便會產(chǎn)生與日常生活相關(guān)的聯(lián)想，進(jìn)而也會出現(xiàn)一系列的心理變化，這就是色彩的情感，而這些色彩的情感又分別化作語言傳遞給受眾不同的訊號，在包裝設(shè)計過程中要加以區(qū)分。比如色彩的冷暖感給人特定情景的想象，色彩的遠(yuǎn)近感傳遞出空間感，色彩的輕重感給人視覺的愉悅感或壓抑感，色彩的軟硬感給人對于畫面材質(zhì)的想象�？傊�，合理運用色彩語言的情感傳遞是設(shè)計師們常用的技法。那么究竟色彩語言在包裝設(shè)計中有何意義呢？以下為大家歸納了色彩語言在標(biāo)志設(shè)計中的三大作用。

一是增強對受眾的吸引力。色彩語言運用在包裝設(shè)計中不但可以刺激人的感官，還能夠增強對受眾的吸引力。比如零食類食品包裝很多以橙色為主色調(diào)，輔以鄰近色的紅色和黃色，顯得色調(diào)整體統(tǒng)一，鮮艷明快，富有視覺沖擊力。其受眾尤其是女性群體和兒童群體的視覺更容易對醒目刺激的暖色產(chǎn)生興趣，因而大大收到了消費者的歡迎。在設(shè)計中對色彩進(jìn)行縮小和擴展，可以使得包裝設(shè)計的視覺效果更好。此外在進(jìn)行設(shè)計時，可以使用一些平靜的色彩，讓人們在欣賞作品的時候有一種愉悅感。

二是增強與受眾之間的情感溝通。色彩在人類的生活中孕育了審美文化，人類生活賦予了色彩豐富的情感特征。在包裝設(shè)計中注重色彩語言的情感表達(dá)將有利于消費者對包裝作品產(chǎn)生情感上的共鳴，使其對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。色彩語言的情感特征在人類的社會實踐里形成了一套固有的象征含義，例如紅色在我國代表著吉祥喜慶的含義，多運用在禮品包裝設(shè)計中；黃色因亮度高引人注目，具有提高注意力的作用。色彩所表達(dá)的不僅僅是一種感情，而是能引起消費者與產(chǎn)品進(jìn)行情感互動的語言。我們應(yīng)該全面了解顏色語言的情感特征，靈活運用色彩語言，這樣就能夠幫助產(chǎn)品更好地傳遞感情，激發(fā)消費者的購買欲望。比如旺仔牛奶的包裝設(shè)計一直都是以喜慶的紅色為主色調(diào)，再輔以可愛的娃娃臉，具有歡樂的色彩氛圍。

三是提升包裝的主題表達(dá)。色彩語言具有說服力，而這種說服力是由人們的經(jīng)驗和聯(lián)想而產(chǎn)生的，例如藍(lán)色是許多科技類的包裝設(shè)計所青睞的色彩，因為科技藍(lán)很容易讓人聯(lián)想到品質(zhì)，同時也會消除高科技產(chǎn)品與普通消費者之間的隔閡，拉近與消費者的心理距離。因而好的色彩語言的選擇會更加明確地讓人感受到包裝設(shè)計中的重點和主題。色彩語言在包裝中的應(yīng)用還具有一定的準(zhǔn)確性，包裝無論是選擇鮮艷的色彩還是灰調(diào)的色彩，只要使用恰當(dāng)，就會突出包裝的主題表達(dá)。

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