2016年12月14日——國民整體生活水平的提升使得我國家電行業(yè)保持了穩(wěn)定發(fā)展的勢頭，由于人口基數(shù)大，我們是名副其實的家電大國。然而想要成為“家電強國”，家電企業(yè)仍然任重道遠，品牌設(shè)計與創(chuàng)新就顯得尤為重要，本文將繼續(xù)從三方面講述。

品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂。產(chǎn)品本身是沒有生命的，需要我們賦予其存在的價值。進行品牌設(shè)計，就是賦予企業(yè)靈魂，而有品牌的企業(yè)才能有生命力和持續(xù)發(fā)展的能力�？煽诳蓸饭�司CEO就曾說：我們所有的工廠和設(shè)施可能明天會被全部燒光，但是你永遠無法動搖公司的品牌價值，所有這些實際上來源于我們品牌特許的良好商譽和公司內(nèi)的集體智慧。由此可見，品牌是一個企業(yè)的靈魂，是它存在和延續(xù)的價值支柱。只有重視品牌建設(shè)和品牌設(shè)計，我們才能從目前的“家電大國”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹译姀妵�”�?SPAN lang=EN-US>

品牌代表著企業(yè)的競爭力，品牌設(shè)計的優(yōu)劣關(guān)系企業(yè)的切身利益。一般來說，產(chǎn)品進入市場、參與到市場競爭當(dāng)中，最先遇到的是價格競爭，然后同等價格進行質(zhì)量的競爭。發(fā)展到現(xiàn)在則不可避免地成為品牌的競爭。在消費水平日益見長的大環(huán)境中，更多的人愿意花錢去消費一些有品牌保證的產(chǎn)品，一個知名商標(biāo)在一定程度上更容易引起消費者的購買，高質(zhì)量、高品位是通過品牌設(shè)計使消費者得以認(rèn)知的。一個好的品牌，它可以花比較低的成本，就讓自己的產(chǎn)品更加具有競爭力。四十年前美國著名廣告研究專家就大膽地提出:“未來營銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)”，越來越多的企業(yè)和投資人把品牌視為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)。擁有市場比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場的唯一途徑是擁有占據(jù)市場主導(dǎo)地位的品牌。由此可見，品牌設(shè)計及品牌戰(zhàn)略已成為企業(yè)構(gòu)筑市場競爭力的關(guān)鍵因素。

品牌與產(chǎn)品的創(chuàng)新是企業(yè)長久發(fā)展之計。 創(chuàng)新是讓企業(yè)在激烈的市場環(huán)境中擁有持續(xù)競爭力的支撐點，設(shè)計師應(yīng)根據(jù)國內(nèi)外市場的品牌設(shè)計現(xiàn)狀、目標(biāo)消費者的產(chǎn)品消費行為等，盡可能收集有關(guān)資料，預(yù)測同行業(yè)品牌和產(chǎn)品的發(fā)展方向，融入到自己的設(shè)計中去，做出消費者喜好產(chǎn)品，才能使企業(yè)在激烈競爭中生存下來；通過品牌設(shè)計和產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新，可以增加企業(yè)獲得利潤的機會。

隨著全球化的加快，中國家電企業(yè)如何在國外企業(yè)的壓力下尋求生存也成為了現(xiàn)階段的主要問題。然而品牌設(shè)計和建設(shè)不是一朝一夕的事，只有長久的投入和維護才會帶來穩(wěn)定的優(yōu)勢和持續(xù)的發(fā)展。家電企業(yè)應(yīng)重視自身品牌形象，力求使我國從家電大國盡快成長為家電強國。